Vlani sa celosvetovo predalo 395 miliónov mobilných telefónov, čo je zhruba o 10 percent menej než v roku 2000. V nasledujúcom období by mal trh opäť rásť – v roku 2005 sa predá 596 miliónov mobilov, tvrdí analytická spoločnosť Yankee Group.

V Európe predaj mobilov v minulom roku poklesol o osem percent. Príčinou je podľa Yankee Groupu nasýtený trh a odklady ďalšieho budovania mobilných sietí. „Európske trhy sú na hranici saturácie a pokojné dni dvojciferných rastov sú definitívne minulosťou,“ tvrdí analytik skupiny Farid Yunus.

Rozhodujúcim faktorom mierneho oživenia európskeho trhu v tomto roku budú podľa neho dátové služby GPRS (General Radio Packet Service) a farebné displeje. V tomto roku vzrastie predaj mobilov v Európe o 2,4 percenta.

Výraznejší rast príde až s nástupom nových mobilných služieb, ktoré budú vyžadovať novšie typy zariadení. V tomto roku to však ešte nebude – zo všetkých predaných mobilov bude pre siete tretej generácie určených len niekoľko miliónov. Najrýchlejšie rastúcim regiónom bude Ázia – veľké nádeje vkladajú výrobcovia do Číny.

Multimediálne správy

Jednou z rozhodujúcich aplikácií, ktoré v najbližších rokoch podporia predaj mobilov, by podľa analytikov mali byť multimediálne správy (Multimedia Messaging Services – MMS). Tie umožňujú do správy okrem textu zahrnúť aj fotografiu, hudbu či videosekvenciu. Nasadenie MMS si vyžiada investície do infraštruktúry, aplikácií aj koncových zariadení. Pravdepodobnosť úspechu multimediálnych správ vychádza z mimoriadnej popularity súčasných textových SMS správ.

Používatelia mobilných telefónov vlani podľa odhadov poslali celosvetovo 250 miliónov SMS správ, z toho 30 miliónov v decembri. Do konca tohto roku by mohol počet mesačne odoslaných SMS správ dosiahnuť hranicu 100 miliónov. Do roku 2006 by mali takmer štvrtinu tržieb európskych mobilných operátorov generovať messagingové aplikácie (SMS, Enhanced Messaging Services – EMS, MMS).

Na rozširovaní MMS služieb sa budú podieľať aj nové mobilné telefóny so zabudovaným digitálnym fotoaparátom. Predstavitelia Nokie tvrdia, že predaj takýchto prístrojov v nasledujúcich rokoch prevýši predaj samostatných digitálnych fotoaparátov.

Pesimistickí výrobcovia

Hoci Yankee Group je pri prognózovaní predaja mobilov pomerne konzervatívna, niektorí odborníci sú ešte opatrnejší. Výrobcovia mobilných telefónov sú po historicky prvom poklese skôr pesimistickí. Odvolávajú sa najmä na zlé ekonomické prostredie, pokračujúce odklady a znižovanie investícií mobilných operátorov a slabý záujem spotrebiteľov vymeniť svoje súčasné mobilné telefóny za nové modely.

Americká Motorola znížila pôvodnú predpoveď tohtoročného celosvetového predaja mobilov zo 460 na 420 miliónov kusov. Spolu so švédskym Ericssonom pripúšťa v najhoršom prípade pokles predaja až o 10 percent. Nemecký Siemens očakáva zhruba 10-percentný nárast trhu.

Optimistickejší je vedúci výrobca mobilov Nokia, ktorý očakáva nárast vlastných tržieb o 15 percent. Analytici už vyjadrili pochybnosti a napríklad Merrill Lynch predpovedá Nokii nulový rast.

Výrobcovia mobilov neboli v minulosti pri predpovedaní rastu vlastných trhov veľmi úspešní. Niektoré predpovede sa od reality odlišovali až o 150 miliónov kusov, pretože výrobcovia vkladali príliš veľké nádeje do technológií WAP (Wireless Application Protocol) a GPRS (General Packet Radio Services).

Slovenský trh rástol

Na slovenskom trhu mobilov panuje rovnaká situácia ako na trhu osobných počítačov. Kým celosvetovo predaj poklesol, na Slovensku sa predajcom podarilo narásť. Penetrácia mobilov sa vlani medziročne zvýšila o vyše 20 percentných bodov. Okrem toho vlani sa končilo obdobie viazanosti dotačných akcií, ktoré mobilní operátori zrealizovali pred dvoma rokmi, a mnohí zákazníci využili novú akciovú ponuku na výmenu starého mobilu za nový.

Ericsson Slovakia, s.r.o., Bratislava predal podľa riaditeľa divízie mobilných telefónov Róberta Fleischhackera o 60 percent mobilov viac ako v roku 2000, čím o tretinu prekročil plán. Vlaňajšok sa pre Ericsson niesol v znamení výpredajových akcií starších modelov. V tomto roku sa chce firma zamerať na segment strednej a vyššej triedy. „Preto tento rok už neočakávame taký veľký objem predaja,“ dodáva R. Fleischhacker.

Nokia Slovakia, s.r.o., Bratislava predala vlani podľa obchodného manažéra Jána Kolimára o 55 percent mobilov viac ako v roku 2000.

Motorola mala podľa manažéra pre rozvoj obchodu na Slovensku Petra Dovhuna mimoriadne úspešný rok, keď predala 20- až 30-násobne viac mobilov ako v roku 2000. „Zatiaľ čo v roku 2000 sme mali na slovenskom trhu jednociferný podiel, vlani sa pohyboval v desiatkach percent,“ tvrdí P. Dovhun.

Konkrétne množstvá mobilov predaných vlani na slovenskom trhu nechcú výrobcovia publikovať. Podľa J. Kolimára v uplynulom roku na Slovensku najviac pribudlo mobilných aparátov značky Motorola. Druhý najväčší kus trhového koláča patrí značke Nokia. Za ňou sa vďaka vianočnej kampani umiestnil Siemens a potom Ericsson.